2月28日，由四川省文化和旅游厅主办，四川省演出娱乐行业协会承办的“全省文化和旅游市场融合发展推进活动”在四川大剧院小剧场举行。

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来自四川的演艺企业、数字娱乐企业、部分5A级旅游景区及重点4A级旅游景区、天府旅游名镇、部分旅行社龙头企业、旅游住宿业等共计400余人参加，相聚一堂，共同展望全省文化和旅游市场融合发展、开启新征程的新前景。

文旅融合优势叠加

激发活力双生共赢

四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长游勇表示：全省文化和旅游市场融合发展推进活动计划每年举办一次，努力将此项活动打造成文旅融合的标签和名片，为我省文旅市场主体注入新元素、创造新活力、打造新场景、开辟新市场，拓展发展新空间，有力促进文旅市场深度融合、恢复振兴、高质量发展。游勇强调，“四川处处有文化、满眼皆山水，丰富多元的文旅资源要碰撞出新的火花，就要突破空间限制、资源充分整合，促进跨区域、跨行业、跨领域资源相互烘托、优势互补，打造独具特色、产品优质、业态相连的文旅精华产品。”

“经历了疫情洗礼的文旅行业，呈现出与以往时期不同的发展态势。”四川天府演艺集团董事长刘传在活动上表示，文旅消费的新场景、新模式、新业态催生出后疫情时代文旅行业高质量发展的宝贵契机，当前，文旅市场逐步回暖，文旅企业大有可为。“下一步，我们应当鼓励政、产、学、研全链条融合发展，整合全省的文化旅游资源，打造城市IP、景区IP、演艺IP，实现文化事业与文旅产业双轮驱动，形成全域、全季、全要素、全产业链的四川文旅品牌体系。”

全力打造文旅盛会

深度整合资源

记者了解到，本次推进活动采取展览展示+主题推介的方式，联合演出娱乐、数字娱乐、旅游、非遗、文创等近50家单位、机构参与，分为形象展示、交流互动、聚焦品牌三大板块，形象展示板块展示省内外各地文化旅游资源、通过图文、视频、展演、直播、现场交流，直观、生动地凸显了“文旅融合优势叠加，激发活力双生共赢”这个主题，交流互动板块主要包括非遗展区、文创旅游商品展区、动漫展区等“新文旅”业态逐一亮相活动现场，聚焦品牌板块从“百花争艳，生生不息”着眼于传统文化的继承发展，“推陈出新，新中有根”深度介绍沉浸式业态，到“天涯海⻆，共话文旅”线上线下联动，探索文旅融合新路径。

文化和旅游，是人民群众美好生活不可或缺的一部分。活动现场，“展演合一”全国精彩好戏看个够，各具特色的演艺产品“嵌”于活动之中，与城市更新同频共振，叫响擦亮四川文旅名片。除开幕式外，活动现场也为各大参展机构或文旅企业提供了展示空间，赛博国潮秀《花重锦官城》以及深受年轻人喜爱的方言相声《趣说四川话》、曲艺表演《巴蜀神韵》等涵盖近3年来四川文旅产业中最具代表性的新项目新场景新模式，都在现场进行生动演绎。

在活动现场依靠科技，让IP“动”起来，让文物数据“活”起来；把历史古建“护”起来；为文旅景区开发无界传播平台，让景区体验“联”起来，将文化场馆、文创产品及数字化内容打造文化产业链价值地图，以文化产业链图谱“串”起城市文化产业要素，同时运用短视频、直播等新的分发渠道，将“人、文、景、产、链”的循环滚动起来。以文化“爆款”催生旅游“爆点”，让更多文旅融合四川样板“出圈”“出彩”。

成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 责任编辑 何齐铁 编辑 卢娅芮 供图 主办

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